卡塔爾世界杯的硝煙雖已散去，一系列激情卻會(huì)在人們的記憶中長(zhǎng)久閃耀。這是史上最后一次由32強(qiáng)爭(zhēng)奪大力神杯的豪門盛宴，也是在北半球冬天舉辦的首屆世界杯。全方位的精彩驅(qū)散了數(shù)九寒天的蕭瑟，為每一位熱愛足球的觀眾心中注入豐富的精神滋養(yǎng)。

世界杯帶給了每一個(gè)人無與倫比的視覺與精神享受。亞洲球隊(duì)屢創(chuàng)佳績(jī)、眾多大牌迎來別離、收官日的史詩級(jí)決戰(zhàn)……頂級(jí)盛事賦予我們的多重營(yíng)養(yǎng)，背后也有中國(guó)力量的推動(dòng)：世界杯全球官方贊助商蒙牛精心參與，以“營(yíng)養(yǎng)世界的每一份要強(qiáng)”獨(dú)家調(diào)配出一道精致的綠茵盛宴，也體現(xiàn)了“點(diǎn)滴營(yíng)養(yǎng)，綻放每個(gè)生命”的使命。決賽日當(dāng)天下午，蒙牛總裁盧敏放先生在盧賽爾體育場(chǎng)的蒙牛展臺(tái)接受多家媒體的聯(lián)合專訪，為我們?cè)敿?xì)解讀了蒙牛的世界杯獨(dú)家配方。 

【營(yíng)養(yǎng)配方一】球場(chǎng)內(nèi)外的創(chuàng)意大餐

本屆世界杯如同一場(chǎng)跌宕起伏的連續(xù)劇，經(jīng)過62場(chǎng)刺刀見紅的鏖戰(zhàn)之后，阿根廷與法國(guó)成為了晉級(jí)決賽的兩支球隊(duì)。在盧賽爾的決戰(zhàn)舞臺(tái)，兩支球隊(duì)上演了世界杯決賽史上最精彩的對(duì)決，匯聚了所有令人腎上腺素飆升的足球元素，這是一出再有天賦的導(dǎo)演都無法準(zhǔn)確構(gòu)思的大戲。

姆巴佩在加時(shí)賽主罰點(diǎn)球前，場(chǎng)邊蒙牛廣告牌上“今晚徹底不慌了”的字樣不僅火遍全網(wǎng)，也成為世界杯歷史長(zhǎng)河中獨(dú)特的一幕。這場(chǎng)令人窒息的決賽中，姆巴佩上演帽子戲法奪得金靴，而梅西用梅開二度、12碼決戰(zhàn)首個(gè)出場(chǎng)穩(wěn)穩(wěn)罰入的穩(wěn)定表現(xiàn)，圓了自己的大力神杯之夢(mèng)。

而在卡塔爾，成為贏家的不只是潘帕斯雄鷹與高盧雄雞兩位當(dāng)家球星共同效力的巴黎圣日耳曼俱樂部，也有本屆世界杯全球官方贊助商蒙牛的全傾全力。世界杯前“準(zhǔn)確押寶”梅西與姆巴佩成為代言人，體現(xiàn)了蒙牛在足球?qū)用娴拿翡J嗅覺。在萬眾矚目的世界杯決賽場(chǎng)上，蒙牛與梅西、姆巴佩一道，構(gòu)成了“M³”的炫目風(fēng)景，這是足球與蒙牛作為乳業(yè)巨頭的共同勝利。在蒙牛總裁盧敏放先生眼中，代言兩大球星可以吸引更多粉絲的關(guān)注，潛移默化中提升了蒙牛與消費(fèi)者互動(dòng)的粘性。盧賽爾球場(chǎng)的繽紛夜晚，蒙牛隨著梅西的阿根廷一道登上了世界之巔。

早在揭幕戰(zhàn)開打前40天，蒙牛就通過推出名為《青春不過幾屆世界杯》的TVC，通過不同年代的回憶勾起人們對(duì)世界杯的向往，讓熱度提前在中國(guó)大地燃起。在卡塔爾方面一次不慎將廣告牌裝反之后，蒙牛官方以此為熱點(diǎn)，發(fā)布了吸粉眾多的“進(jìn)球就好，反正都牛”海報(bào)。本屆世界杯，蒙牛的宣傳語從升格為“營(yíng)養(yǎng)世界的每一份要強(qiáng)”，更添廣闊的格局與精神滋養(yǎng)，浸潤(rùn)了每一位熱愛者的心田。

【營(yíng)養(yǎng)配方二】中國(guó)少年的足球滋養(yǎng)

作為世界杯賽場(chǎng)引人注目的中國(guó)品牌，蒙牛在贊助這項(xiàng)全世界最頂級(jí)國(guó)家隊(duì)賽事同時(shí)，也不忘回饋中國(guó)足球。

根據(jù)盧敏放的梳理，今年早些時(shí)候，蒙牛成為了中國(guó)第一屆青少年足球聯(lián)賽的高級(jí)合作伙伴。在為青少年球員提供營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給的同時(shí)，蒙牛與有關(guān)部門一起致力于體教結(jié)合、足球公益，推動(dòng)足球普及，讓世界第一運(yùn)動(dòng)惠及更多青少年。

早在四年前，蒙牛就曾組織“踢球吧！少年強(qiáng)”的選拔活動(dòng)，將脫穎而出的足球少年帶到俄羅斯世界杯現(xiàn)場(chǎng)；這一次，盧敏放領(lǐng)銜的蒙牛與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)通過“2022追夢(mèng)卡塔爾”項(xiàng)目遴選出11名小球員，讓他們近距離感受大賽氛圍。世界杯期間，蒙牛組織小球員與卡塔爾當(dāng)?shù)赝g人進(jìn)行友誼賽、共享文化交流活動(dòng)，讓這批孩子有了親身經(jīng)歷的世界杯圓夢(mèng)之旅。 

以世界杯為平臺(tái)，蒙牛為眾多胸懷壯志的足球少年精心提供了近距離接觸夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，令足球少年們的生命肆意綻放，是蒙牛企業(yè)使命的重要實(shí)現(xiàn)。而在世界杯前，蒙牛“萬球贈(zèng)百校”計(jì)劃將數(shù)量龐大的足球與訓(xùn)練器材分發(fā)到各地。

借世界杯的東風(fēng)，蒙牛以實(shí)際行動(dòng)提升了中國(guó)青少年參與足球運(yùn)動(dòng)的熱情。盧敏放認(rèn)為，一系列舉措可以激勵(lì)更多青少年投身到足球運(yùn)動(dòng)中，為他們的多彩青春注入豐富養(yǎng)分。少年強(qiáng)則中國(guó)足球強(qiáng)，蒙牛的實(shí)踐充分體現(xiàn)了自身的行業(yè)擔(dān)當(dāng)。

【營(yíng)養(yǎng)配方三】用世界杯營(yíng)養(yǎng)全世界

此次贊助世界杯，是蒙牛第二次與這項(xiàng)全球頂級(jí)賽事?lián)肀АＴ谑澜绫@個(gè)展示全球不同球隊(duì)、不同企業(yè)風(fēng)采的大舞臺(tái)上，蒙牛成為了一張靚麗的中國(guó)名片。

兩屆賽事下來，蒙牛推出引人入勝的廣告語、助力中國(guó)足球少年、引入多種形式的營(yíng)銷玩法，在盧敏放看來，最大收獲就是獲得普遍認(rèn)可：蒙牛受到了消費(fèi)者對(duì)品牌知名度、美譽(yù)度的廣泛認(rèn)同。在宣傳層面，蒙牛注重將品牌精神力與足球運(yùn)動(dòng)的正能量相結(jié)合，賦予自身使命新的豐富內(nèi)涵。

對(duì)于目光長(zhǎng)遠(yuǎn)的蒙牛而言，贊助兩屆世界杯只是一個(gè)開始。作為全球乳制品企業(yè)的佼佼者，他們對(duì)牽手頂級(jí)體育賽事的渴望是長(zhǎng)期堅(jiān)定的。作為體育迷的盧敏放表示：人們對(duì)體育精神的追求永遠(yuǎn)不會(huì)停下步伐，運(yùn)動(dòng)、營(yíng)養(yǎng)、與頂級(jí)舞臺(tái)的結(jié)合能讓重量級(jí)賽事更加歡樂，也可以使自身品牌煥發(fā)出更大活力，因此長(zhǎng)線主義將是蒙牛堅(jiān)定的戰(zhàn)略目標(biāo)。

通過在世界杯上展示自我，蒙牛展示出了中國(guó)品牌的底氣與自信。成為世界杯官方贊助商的價(jià)值，不僅能提升自身品牌效應(yīng)，也能充當(dāng)中國(guó)品牌大膽走出去、在國(guó)際化浪潮中奮勇前行的先鋒角色。盧敏放強(qiáng)調(diào)，中國(guó)企業(yè)需要在世界舞臺(tái)上展示自己的品牌、并與國(guó)際級(jí)知名品牌展開友好競(jìng)爭(zhēng)。如此一來，中國(guó)品牌不但可以更好地與消費(fèi)者互動(dòng)、提升品牌價(jià)值、向行業(yè)頂級(jí)水準(zhǔn)邁近，也能提升中國(guó)企業(yè)、特別是消費(fèi)品企業(yè)的品牌意識(shí)與能力。

在足球發(fā)達(dá)國(guó)家，乳制品對(duì)于日常生活與球星飲食都十分重要。以贊助世界杯為契機(jī)，盧敏放也希望讓蒙牛更好地向中國(guó)國(guó)民推廣更健康的生活方式；同時(shí)把自身特色傳播到世界各地，藉此帶動(dòng)中國(guó)乳制品市場(chǎng)做大做強(qiáng)。身為中國(guó)乳制品的龍頭企業(yè)，這是蒙牛積極履行的重大社會(huì)責(zé)任，也將令更多人從蒙牛的營(yíng)養(yǎng)中受益。

積極主動(dòng)地牽手世界杯，令蒙牛不僅進(jìn)一步提升了自身的品牌影響力，也在國(guó)際市場(chǎng)得到中國(guó)消費(fèi)者之外的認(rèn)同。這一系列籌備良久、匠心打造的多道綠茵盛宴，將在蒙牛“點(diǎn)滴營(yíng)養(yǎng)，綻放每個(gè)生命”的使命中煥發(fā)流光溢彩。其中的營(yíng)養(yǎng)，正是蒙牛的世界杯獨(dú)家配方！